5月21日至25日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会将在深圳国际会展中心举行。今年文博会期间，广东展团将全面展示广东推动文化产业高质量发展“政策包”实施一周年成效。
当前游戏产业正日益成为驱动文化经济与数字经济创新发展的双重引擎，为助力经济与社会的发展，注入新内容、开拓新消费、激发新动能。在政策的引导激励下，广东游戏通过广深引领、粤港澳大湾区协作，构建起游戏产业新生态。
广东游戏创新高，稳居全国第一
在政策的引导激励下，2025年广东游戏市场营收预计达到2836.13亿元（不含小程序游戏），同比增长约8.9%，占国内游戏市场营收规模80.85%。
其中，广东移动游戏市场营收首次突破2000亿元大关，预计达到2116.32亿元，同比增长约7.55%，占国内移动游戏市场营收规模的82.32%；广东客户端游戏市场营收预计达到696.55亿元，同比增长15.78%，增速创近五年新高。
此外，广东小程序游戏营收预计达到370.46亿元，同比增长40.9%，占全国小程序游戏营收的69.2%，确立了广东小游戏龙头地位。
出海方面，2025年广东游戏出海营收预计达到464.27亿元，同比增长9.60%。
值得关注的是，广州市游戏产业2025年营收达1532.45亿元，持续稳居全国第一梯队。目前，广州已形成成熟完善的游戏产业格局，集聚了三七互娱、库洛等行业龙头企业以及深蓝互动等新锐力量，产业集群效应显著。
其中，科韵路“游戏第一街”年产值突破500亿元，成为产业发展的重要支撑；琶洲等特色产业集聚区加速成型，进一步完善了产业空间布局。此外，广州共有11家游戏企业入选国家文化出口重点企业名单。
广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆表示，广东游戏整体呈现“双核、多点”的特征，通过广深引领、粤港澳大湾区协作，将构建出巨头企业带动，中小企业集体创新的游戏产业新生态。
文化赋能精品出海，粤产游戏圈粉全球
近年来，许多游戏产品融入中华传统文化元素，通过创新的方式向全球玩家展示中国文化的魅力。广东省发布的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》明确提出，“鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化、现代流行文化等优质内容融入游戏创作”。
游戏的玩法题材与岭南文化深度融合。比如，网易《永劫无间》植入粤剧、醒狮元素，联动永庆坊带动游客量增长40%，入选文旅部数字文旅创新案例；三七互娱《叫我大掌柜》融入骑楼、五羊雕像等岭南符号，从海上丝路到文物修复，游戏将“千年商都”的文化记忆转化为可玩、可感、可互动的数字体验。
更多作品在中华优秀传统文化创新表达上破圈，《光•遇》联动蜡染非遗，《蛋仔派对》推出《蛋仔三国演义》，四三九九聚焦景泰蓝、传统武术开展非遗联动，《鸣潮》构建中华文化特色IP，《重返未来：1999》联动文博机构传播传统文化，都极具代表性。
与此同时，精品产品获得了全球认可。《鸣潮》获TGA“玩家之声”大奖，以其独特的开放世界设计、出色的动作体验及深刻的文化内核，真正触达并赢得了全球广大玩家的由衷喜爱。此外，《三国志•战略版》全球用户破亿；《三角洲行动》《燕云十六声》等海外表现亮眼；《永劫无间》入选名古屋亚运会电竞项目，粤产游戏国际影响力显著提升。
头部精品的成功，为更多广东游戏产品走向世界拓展渠道，形成强大的示范效应和集群优势。2025年广东省游戏出海营收保持两位数增长，多款产品登顶全球多国应用商店榜单，海外流水大幅提升。
为打通企业出海“最后一公里”，2025年6月26日，广东（广州）游戏出海服务中心、 广东（广州）游戏企业服务中心双双揭牌，标志着“政策包”落地工作又往前推进了一步，省市两级服务平台全链条为企业纾困解难、降本增效。
加大AI创新投入，政策赋能技术创新
游戏产业作为数字文化新质生产力的重要载体，正迎来AI技术驱动的变革期。作为最早推动 AI 应用落地的行业之一，广东游戏厂商将AI深度融入研发、美术、发行、运营全产业链条。
尤其“支持流量算力扶持。支持各地与国内流量平台合作，探索搭建流量券、算力券等新型扶持体系，对优质企业和项目给予流量、算力扶持，形成扶持用于精品、精品催生扶持的良性循环”这一条款，为三七互娱等游戏大厂的高质量发展注入了一针强心剂。
据三七互娱集团副总裁郭平介绍，作为扎根广东、深耕游戏行业多年的企业，三七互娱感受到了广东省网络游戏产业高质量发展相关政策的温度与力度，尤其是在算法、AI等核心技术创新领域，政策的精准赋能靶向支持，始终紧扣产业发展趋势，切实降低了公司在算法研发、大模型训练过程中的算力投入成本。同时，政策积极引导企业与高校、科研机构共建实验室，联合攻坚游戏垂类算法、生成式AI等“卡脖子”技术，既为三七互娱搭建了优质的产学研协同创新平台，也为算法领域高端人才的引育提供了有力支撑，破解了人才短缺的发展痛点。
“正是依托这些实实在在的政策红利，三七互娱持续加大算法与AI创新投入，成功自研‘小七’游戏垂类大模型，并将各类算法技术全面应用于游戏研运全链路，真正将政策支持转化为企业高质量发展的核心动能”，郭平说道。
采写：南都·湾财社记者王艳玲
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